「動画＋紙カタログ」で新製品のプロモーションをトータル支援！
【課題】新製品を「もっとわかりやすく、効果的に」紹介したい。
同社は、電気・通信工事を行うための特殊な建設機械を製造・販売しています。定期的に新製品をリリースしていますが、プロモーションのご担当者様は、もっと効果的に新製品の魅力や特長を伝えられる方法がないか、模索していました。
特殊機械のプロモーションは、工事の現場で実際に機械が活用される「シーン」（場面）を顧客にイメージしてもらうことが重要です。また、特殊機械は生産性や安全性が購入の決め手となるため、単にイメージを伝えるだけでなく、実際の操作方法や機能、さらには同社の従来製品や他社製品と比べた際の優位性を具体的に説明する必要があります。
そこで、以前より同社のカタログ製作を行っている図書印刷に相談がありました。
【解決策】「紙のカタログ」では表現が難しい「シーン」や「スペック」を動画で表現。「動画」&「写真」の撮影同時進行で業務負荷も軽減。
図書印刷は、お客様のご要望を伺い、カタログとあわせて「動画」の制作を提案しました。製品活用の「シーン」や「スペック」を紹介するには、豊富な情報をストーリー仕立てでビジュアルと音声を交えて伝えられる動画が適していると考えたためです。
「イメージ編」と「製品説明編」の２種類の動画を制作。用途やターゲットで使い分けられるようにしました。
【イメージ編】
工事現場のシーンや活用効果を短い尺とBGMでコンパクトにまとめた動画。視聴者に印象を残すことを主眼にした内容で、展示会などでの、潜在顧客や購入検討の初期段階の顧客へのプロモーション用として制作しました。
【製品説明編】
新製品の操作方法や機能を詳しく説明した動画。購入検討の最終段階の顧客にアピールしたり、購入後に実際の利用者に操作方法を説明するために制作しました。
当社では、動画の企画からシナリオ作成、撮影、ナレーターの手配、編集、制作まで一括で対応しました。ドローンによる空撮も行っています。
特に、製品説明編の動画では、作業範囲やスピードを従来機との比較で示したり、順を追って操作方法を解説するため、多様な角度から製品を撮影し、編集手法を駆使して制作しました。
動画の撮影は、カタログ用の写真撮影と同日程で行い、ご担当者様の立ち合いの負担を軽減しています。また、写真と動画の撮影を同時に行うと、通常は管理が煩雑で混乱しがちですが、長年の撮影現場経験で培ったノウハウを生かし、進行管理を工夫してスムーズに撮影を進めました。
紙のカタログにはQRコードを印刷し、それを読み込むと動画にリンクする仕掛けも施すなど、限られた時間内でカタログ製作と動画制作を両立し、新製品のプロモーションに貢献しました。
【成果と今後の展開】既存製品や実写以外の動画も展開
動画によるプロモーションを取り入れたことにより、紙のカタログでは難しかった「わかりやすい」製品説明が可能になりました。イメージ編の動画は展示会でのプロモーションに、製品説明編の動画は利用者への研修会などでご活用いただいています。
今後は、新製品のほか、既存の製品でも動画制作を展開していく予定です。また、現物の紹介が難しい受注生産の機種などを、3Dグラフィックのアニメーション動画で表現することも検討しています。
【図書印刷のソリューション】
図書印刷では、カタログ製作だけでなく、動画制作も得意としております。
動画制作のスタッフは、国内外で1000名以上のネットワーク体制を構えており、実写・アニメーションともに、企画立案からシナリオ作成、原稿作成、撮影、編集、制作まで対応しております。これからの動画の時代に合わせたコストとクオリティで、ご要望に合わせた「ちょうどいいプラン」を提案いたします。
また、動画に限らず、お客様のプロモーション活動を一括で支援できるため、複数の施策を当社にまとめて発注すればご担当者様の業務負荷も軽減します。
動画やプロモーション施策に関してお悩みの際は、ぜひ当社にご相談ください。 以下のページから当社のサービスの詳細をご確認いただけます。
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